从“春晚”看中国旅游业发展态势
中国人过春节可以说是一年中的大事了。而除夕夜的央视春晚又是中国人不可或缺的一顿饕餮大餐。
6年前，赵本山的小品《昨天今天明天》中的一句经典台词“到比较大的城市——铁岭旅旅游”已经可以看到新世纪的中国农民普遍存在的旅游意识。6年后，今年春晚的黄宏小品《邻居》中那个“贵夫人”也说出了当今城市人的过年方式——出境旅游。今年春晚的另一个节目还让我们看到了旅游业的发展新态势：地方电视台以自己家乡独有的特征为谜底做了灯谜，地方电视台的主持人手持印有灯谜的灯笼向全国人民拜年，时间大概20秒。（根据有关报导，2006年春晚20时报时的广告底价达到539万元，零时报时的广告底价甚至达到了966万元，这意味着地方电视台拜年这20秒时段的价值远远超过了百万元。）各个省份在收视率如此之高的春晚，利用这黄金二十秒向全世界的人们宣传或者推销了自己家乡的什么呢？我们这里可以共同回忆一些灯谜：
河北 热河边上好乘凉——避暑山庄
上海 煎饼不在店里做——外滩
湖北 大河东去留红墙——赤壁
湖南 一杆大秤称群峰——衡山
海南 一个巴掌撑起天——五指山
四川 一尊大佛笑群峰——乐山
广西 北斗落在山石上——七星岩
贵州 枇杷满枝头——黄果树
台湾 金玉湖中结良缘——日月潭
……
从35个灯谜中我们不难看出，谜底为旅游景区与旅游景点的占了70%左右。这个数字意味着各地方电视台利用这超过百万元的二十秒选择了将本地区的旅游资源作为了宣传主体，在全世界面前进行营销。从春晚这个现象可以看到旅游产业对经济发展所产生的促进作用已经使各行各业和各级政府部门都感觉到了它的潜在力量和迅猛的发展态势，因此加以广泛的宣传与推广，借以拉动地方经济、增加收入。国人已经意识到，大力发展旅游产业可以拓深国际贸易领域、增加外汇收入、平衡国际收支，加速货币回笼、平衡国内需求、增加就业机会，合理配置资源、优化、调整产业结构、带动其他行业发展；促进区域经济繁荣、缩小地区差别等等。旅游产业所带来的一系列的益处，已经使老百姓、政府，以及交通业、餐饮业、酒店业、金融业、建筑业等众多行业与部门越来越关注旅游业，并在关注的同时积极地进行渗透式参与。
在其他市场上发达国家和发展中国家的分野比较鲜明，而旅游市场则是各个国家都可以一展身手的，尤其是中国地大物博，拥有五千年的文明史，是其他国家无法比拟和复制的。在这样一个市场化、消费化的时代，科学技术日新月异、生态环保概念日益深入人心、个性得到极大张扬的不断发展变化中的社会，决定了中国旅游业的发展将冲破历史的枷锁，得到更加长足发展。可以肯定，21世纪旅游业的蓬勃发展将会比任何时候都更迅猛。中国旅游产业将以其强大的资源优势和市场优势，形成巨大的经济推动力、社会促进力和文化吸引力，中国旅游业比将蓬勃发展，中国旅游业大有可为。
最后，以一幅春联来展望旅游行业的2006年吧！
上联：逢盛世前程似锦风光好
下联：展宏图江山如画旅游兴
横批：大有可为